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管理哲学博士研究生,7年职业经理人经验。 在生产管理、客户服务、渠道管理、终端管理、组织管理、人力资源管理、销售计划、物流管理方面均有一定研究并心得颇丰。 担任过某知名品牌手机全国销售总监,并著有《中国手机市场营销攻略》~专门讲述手机营销的专著一本。 现任淘智网(www.tallzhi.com)总经理。 愿意用经验和智慧,用热忱和真心广交各路精英! 智慧创造财富!

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市场推广中的广告媒介推广  

2007-03-06 10:14:24|  分类: 《营销实践》 |  标签: |举报 |字号 订阅

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市场推广中的广告媒介推广

作者:http://gbing99.blog.163.com

在手机行业中,广告媒介推广这个层次多数适用于品牌手机厂家层面,基层的业务人员会有接触,但基本上属于认知范畴,即:对公司产品所刊登的广告或媒介活动有基本的认知和判断。广告媒介推广大致分为以下四个层面。

硬广告宣传:硬广告一般是企业发布的硬性广告,一般是在杂志和报纸上通过彩色和或黑白的广告形式对产品或活动进行传播。硬广告由于其形象生动,冲击力强也得到企业和消费者一定程度的接受。

 

软文宣传:软文宣传是营销中常见的形式,随着消费者对“王婆卖瓜”式的广告越来越反感,运用软性的文章来宣传企业的产品这种方式逐渐被消费者所接受,并且软文宣传由于其价格低廉,传播广泛也得到了企业的亲睐。这也是软文的价值所在。软文常见的形态包括报纸软文和杂志软文。

 

电视电台广告:电视、电台由于其受众面广、传播力度强故能得到企业的采纳。其缺点是成本高,要求企业产品的毛利能够支撑。

 

户外发布:在手机行业中还存在户外发布的推广形式。包括:门头、灯箱、吊顶等一系列可以发布企业形象和产品的空间。

各种不同的推广形式其付出的成本和获得的收益是不同,需要针对性做选择才能获得投入产出的最大化。

作者:http://gbing99.blog.163.com

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